假設(shè)我們是一家提供在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)服務(wù)的公司，為了優(yōu)化我們的關(guān)鍵詞策略，我們首先要找到類似的競(jìng)品。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)“流利英語(yǔ)”和“英語(yǔ)達(dá)人”是我們的主要競(jìng)品。“流利英語(yǔ)”在其網(wǎng)站首頁(yè)明確使用了“在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)”、“英語(yǔ)口語(yǔ)訓(xùn)練”等關(guān)鍵詞，且在多個(gè)頁(yè)面都有相關(guān)內(nèi)容的優(yōu)化。“英語(yǔ)達(dá)人”則側(cè)重于“英語(yǔ)學(xué)習(xí)社區(qū)”的概念，使用了“英語(yǔ)學(xué)習(xí)交流”、“英語(yǔ)學(xué)習(xí)資源”等關(guān)鍵詞。

競(jìng)品廣告與推廣策略：
“流利英語(yǔ)”在搜索引擎和社交媒體上的廣告主要圍繞“高效提升英語(yǔ)口語(yǔ)”和“真人外教一對(duì)一”等關(guān)鍵詞展開。
“英語(yǔ)達(dá)人”則更多強(qiáng)調(diào)“英語(yǔ)學(xué)習(xí)社群”和“英語(yǔ)學(xué)習(xí)氛圍”等關(guān)鍵詞，通過(guò)社交媒體和論壇營(yíng)銷吸引用戶。
1.關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具應(yīng)用
我們利用百度指數(shù)和谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具對(duì)“在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。
百度指數(shù)：發(fā)現(xiàn)“英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)”、“英語(yǔ)口語(yǔ)課”等關(guān)鍵詞的搜索量也較高，且與用戶需求密切相關(guān)。
谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃工具：提供了如“英語(yǔ)學(xué)習(xí)APP”、“英語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件”等關(guān)鍵詞建議，這些都是潛在用戶可能搜索的詞匯。
2. 用戶調(diào)研
我們?cè)O(shè)計(jì)了一份簡(jiǎn)單的問(wèn)卷，并在社交媒體和英語(yǔ)學(xué)習(xí)論壇上發(fā)布，收集目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和需求。
調(diào)研結(jié)果：
很多用戶表示他們?cè)谒阉鲿r(shí)會(huì)使用“英語(yǔ)速成課程”、“商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)”等關(guān)鍵詞。一些用戶還提到了他們對(duì)“外教在線一對(duì)一”和“英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法”等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的需求。
3. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
我們利用百度統(tǒng)計(jì)工具對(duì)網(wǎng)站流量進(jìn)行分析。
數(shù)據(jù)分析結(jié)果：
來(lái)自搜索引擎的流量中，用戶通過(guò)“在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)”和“英語(yǔ)口語(yǔ)訓(xùn)練”等關(guān)鍵詞找到我們的網(wǎng)站較多。通過(guò)對(duì)搜索詞的進(jìn)一步分析，我們還發(fā)現(xiàn)“英語(yǔ)學(xué)習(xí)APP下載”等關(guān)鍵詞也有較大的搜索量。
4. 試錯(cuò)測(cè)試法
基于上述分析，我們?cè)谒阉饕鎻V告中設(shè)置了不同的關(guān)鍵詞組合，如“英語(yǔ)速成課程+在線學(xué)習(xí)”、“商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)+外教一對(duì)一”等。
測(cè)試結(jié)果：
“英語(yǔ)速成課程+在線學(xué)習(xí)”這一關(guān)鍵詞組合帶來(lái)了較高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
“商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)+外教一對(duì)一”這一組合雖然點(diǎn)擊率稍低，但轉(zhuǎn)化率較高，說(shuō)明這部分用戶有較高的購(gòu)買意向。
5.優(yōu)化策略：
針對(duì)“英語(yǔ)速成課程+在線學(xué)習(xí)”這一關(guān)鍵詞組合，我們加大了廣告投入，并優(yōu)化了著陸頁(yè)內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。
對(duì)于“商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)+外教一對(duì)一”這一組合，我們計(jì)劃開發(fā)更多相關(guān)的課程，以滿足這部分用戶的需求。
通過(guò)這一系列的競(jìng)品分析、關(guān)鍵詞擴(kuò)展、用戶調(diào)研、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析和試錯(cuò)測(cè)試，我們優(yōu)化了關(guān)鍵詞策略，提高了網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。

針對(duì)不同行業(yè)百度推廣的關(guān)鍵詞及運(yùn)營(yíng)各有不同，對(duì)于還在迷茫期的企業(yè)主，專業(yè)團(tuán)隊(duì)等待您的蒞臨，聯(lián)系電話:13658897808(微信同號(hào))  楊經(jīng)理